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北邦認(rèn)為：品牌是一個(gè)復(fù)雜并且龐大的感性概念，然而在人們的現(xiàn)實(shí)生活中理解和傳播一個(gè)感性概念的時(shí)候往往是無(wú)能為力的，在人與人之間的傳播過(guò)程中需要把感性和主觀的概念具象化，我們講這就是信息的物化過(guò)程，把概念化的信息轉(zhuǎn)化成看得見(jiàn)形狀和色彩的圖形，并且賦予它一個(gè)專有的名稱就很輕松的解決了傳播性和識(shí)別性的問(wèn)題，所以logo就是品牌信息物化的具象圖形，名稱就是便于稱呼和傳播的名字就是品牌的口號(hào)或者口頭禪。

所以logo就是品牌的代表，所以logo就是品牌形象。